O porém: a novidade ainda deve demorar. O lançamento está previsto, por enquanto, para o começo de 2017.
A última vez que a empresa lançou uma nova marca foi em 2013, com a & Other Stories, focada em vestidos longos, sapatos de salto alto e bolsas.
Entre suas outras marcas, a COS costuma ser um tanto mais cara e segue uma linha minimalista; e a Monki está mais focada nas mulheres jovens de gosto eclético.
Nils Vinge, que comanda a área de novos investimentos da H&M, disse que há um núcleo da empresa que está sempre focado nas novidades e na possível criação de um novo selo ou marca.
