A McDonald’s Portugal foi eleita, pela quinta vez consecutiva, a melhor marca de franchising portuguesa, na sexta-edição dos Prémios de Franchising. A rede de restaurante venceu o “Top 3 de Franchising: Melhores marcas no apoio à rede”, na categoria XL – redes com mais de 50 unidades.

Fernando Gonçalves, gestor de departamento jurídico e franchising da McDonald’s Portugal, revela: “Este prémio, atribuído pela quinta vez consecutiva, é um reconhecimento da liderança e valor acrescentado pela McDonald’s e pelos seus 47 franquiados, bem como o reconhecimento do progresso e evolução da McDonald’s em Portugal. É o próprio sistema de franquia e a relação de proximidade, parceria e confiança que temos nos nossos franquiados que faz da McDonald’s um caso de sucesso a nível do sistema de franchising.

Todo o trabalho que temos vindo a desenvolver, ao longo destes 21 anos, tem contribuído para que a McDonald’s seja hoje uma marca forte, e de sucesso, suportado pela parceria com os nossos franquiados, cariz local e gestão 100 por cento portuguesa”.

Há 21 anos em Portugal, a McDonald’s tem tido um crescimento sustentado e de integração na vida e na sociedade portuguesa. “Uma marca cada vez mais relevante em termos locais, fruto do desenvolvimento de produtos adaptados ao gosto do consumidor português, do envolvimento dos seus 47 franquiados junto das comunidades locais, do investimento na Fundação Infantil Ronald McDonald’s para apoio às famílias portuguesas e do forte contributo para a economia local, nomeadamente, pela criação contínua de emprego e pela procura permanente de novos fornecedores nacionais”, revela a insígnia.

Fonte: Briefing

Os consumidores americanos com rendimentos anuais de, pelo menos, 150 mil dólares (cerca de 116 mil euros), têm estado na primeira linha da utilização de smartphones e do mobile commerce e, de acordo com um estudo do Luxury Institute e da agência de serviços móveis Plastic Mobile, esta tendência vai manter-se.

Segundo o relatório avançado pelas referidas entidades, 60% dos americanos mais ricos detém um smartphone, e mais de 80% fez o download de apps.

Não obstante, o Luxury Institute alertou para o facto de um reduzido número de utilizadores de smartphone ricos (12%) terem feito o download de uma app de uma marca de luxo. Como faz notar o eMarketer, este talvez seja um ponto no qual os retalhistas de luxo devem trabalhar, já que os consumidores de smartphones mais ricos são, também eles, consistentes consumidores em plataformas mobile.

Dois terços dos utilizadores de smartphones inquiridos afirmou que costuma fazer compras através do seu dispositivo móvel com uma frequência que se situa entre o “raramente” e o “regularmente”. Destes, 63% referiu ter ido mais longe, concretizando compras através do seu telemóvel.

Os compradores mobile de marcas de luxo mostraram-se mais interessados em utilizar as apps para terem acesso a descontos. Uma fatia de 46% dos entrevistados que fez o download ou planeou descarregar alguma aplicação mobile revelou esperar que as apps das marcas de luxo lhe oferecessem algum programa de fidelização. O acesso antecipado aos saldos foi a segunda característica mais apontada, por 45% dos inquiridos.

O estudo do Luxury Institute e da empresa de serviços móveis Plastic Mobile concluiu também que mais de 40% dos utilizadores ricos que fazem o download de apps está interessado em ferramentas que lhe permitam adquirir produtos de luxo de uma forma segura e conveniente. Ainda que quase metade dos inquiridos tenha confessado preferir a experiência na loja física à compra mobile, as marcas de luxo não devem ignorar o potencial de vendas oferecido pelas aplicações móveis. Até porque 72% dos utilizadores frequentes de smartphones que fazem compras através do seu dispositivo referiram que não há nenhum limite máximo para o que estão dispostos a gastar numa compra através do mobile commerce.

Fonte: Marketeer

Vai arrancar hoje em televisão o “VerãoLimão”, um episódio dedicado “a todos aqueles que sentem o Verão por inteiro”, cuja história será contada pela Sumol. “Sabes a novo. Sabes a Verão. Sabes a limão” é a assinatura.

O vídeo faz parte de uma campanha que tem por objectivo dar a conhecer o novo sabor Sumol Limão, e apela ao imaginário de um “Verão infinito”, reforçando o espírito original da marca, como explica a própria em comunicado.

A campanha é composta por quatro filmes diferentes. Cada um pretende “representar aquilo que desejamos ao sentir o Verão”, continua a marca da Sumol+Compal. Assim, cenários de praias desertas, estradas sem fim, melhores amigos, primeiros beijos, olhos verdes e dias maiores do que as noites serão alguns dos elementos que darão a conhecer a nova proposta de sabor da Sumol. «Sendo uma campanha que dá continuidade ao apelo “Mantém-te Original”, fomos mais arrojados nos visuais, pois pretendíamos marcar de forma clara que há algo novo para experimentar. Algo fresco», avança na mesma nota Ana Rita Martins, brand manager Sumol.

Os filmes, que podem também ser vistos na web, estarão no ar, em televisão, até ao final do Verão, em canais generalistas e cabo. A partir do próximo dia 16 a campanha ganhará expressão em mupis e grandes formatos.

Fonte: Marketeer

O café Delta sugere que cada consumidor ofereça à sua mãe algo que não tem preço: uma promessa. Entre os dias 4 e 6 de Maio, ao pedir um café, a Delta Cafés oferece um postal com o formato de uma flor, que pode ser personalizado por cada cliente com uma promessa para a sua mãe. As “Promessas” estarão disponíveis também, por tempo limitado, nas saquetas de açúcar.

Para os que preferem as novas tecnologias, as promessas podem ser enviadas por SMS, via Facebook. No dia 6 de Maio, estará disponível na página da Delta Cafés - www.facebook.com/DeltaCafes - uma aplicação que permite, de forma gratuita, enviar um SMS com uma das “promessas” predefinidas ou com uma mensagem personalizada pelo utilizador.

Fonte: Marketeer

A Sumol+Compal firmou um acordo com o grupo Damm para a venda da marca de cerveja Tagus e dos activos relacionados por 2,6 milhões de euros. O contrato prevê ainda a distribuição exclusiva, em Portugal Continental, dos produtos da empresa espanhola a longo prazo. De facto, como informou a Sumol+Compal à Comissão Nacional de Mercado de Valores (CNMV) espanhola, a empresa portuguesa vai distribuir no mercado nacional a “Estrella Damm, the Beer of Barcelona” e a própria marca Tagus, bem como todos os produtos cervejeiros do grupo espanhol, ao longo dos próximos cinco anos.

No próximo ano a cerveja Tagus passará a ser produzida na fábrica que o grupo Damm detém em Santarém. Este negócio não terá, no entanto, «qualquer impacto significativo na fábrica da Sumol+Compal em Pombal onde actualmente está instalada a linha de produção da cerveja Tagus», afirmou o presidente da comissão executiva da Sumol+Compal, Duarte Pinto, citado pelo Hipersuper.

«Estabelecer esta parceria com o grupo Damm, que é uma das mais antigas e relevantes cervejeiras da Península Ibérica, constitui um passo importante no intento da Sumol+Compal de desenvolver a melhor rede de distribuição ao canal horeca, em Portugal», reforçou o responsável num comunicado enviado à Comissão do Mercado de Valores Mobiliários (CMVM).

O acordo celebrado entre a Sumol+Compal e o grupo Damm contempla ainda a possibilidade de cooperação nos mercados externos onde ambas as empresas garantem presença.

Fonte: Marketeer

Através de um camião, designado “A Tua Energia”, a EDP Distribuição vai levar a temática da eficiência energética a cerca de cinco mil alunos, de várias escolas do País.

No interior do camião as crianças poderão ter uma aula interactiva sobre a temática, já que o veículo foi transformado numa sala de aula com bancos, dois “professores” e materiais em 3D, que simulam objectos domésticos que podem ser usados pelas famílias de forma mais eficiente, permitindo poupanças de energia.

A iniciativa pretende colocar as crianças em contacto com os electrodomésticos que existem habitualmente numa casa, mostrando-lhes o que podem fazer para que estes consumam menos energia.

A informação será partilhada pelo Professor Energia e pela Professora Faísca. Também os electrodomésticos transmitirão mensagens áudio, através de um botão.

No fim da aula, no âmbito do projecto “A Tua Energia”, a EDP apresentará uma música, que será cantada por todos.

O camião “A Tua Energia” tem por target as escolas do 1º ciclo do Ensino Básico. O seu objectivo é integrar o tema da eficiência energética nas rotinas dos alunos, ao mesmo tempo que consciencializa as crianças para as questões de segurança na utilização da energia.

A complementar a iniciativa está um site , onde as crianças têm acesso a informação e jogos.

No espaço de um mês o camião vai percorrer 15 cidades, passando por cerca de 130 escolas. O camião já passou por Loulé, Moura e Elvas. Veja aqui  quando passará na sua cidade.

Fonte: Marketeer

A cadeia sueca de mobiliário Ikea anunciou o lançamento de um móvel para sala, intitulado Uppleva, que inclui um ecrã de televisão plasma com todos os cabos integrados, bem como um leitor de DVD e Blu-Ray. O móvel começará a ser comercializado em Junho em Estocolmo, Milão, Paris, Gdansk e Berlim, noticia o Marketing News.

Paralelamente, a Ikea lançou uma campanha interactiva onde destaca, mais uma vez, a sua capacidade de ganhar espaço. Assim, reduziu uma loja inteira, com mais de 2800 produtos, num banner de 300 por 250 pixeis. Quando o utilizador move o rato sobre o banner, a imagem do produto vai aumentando, sendo mesmo possível adquiri-los. A criatividade pode ser vista no site “Smallest Store in the World”  (A Loja Mais Pequena do Mundo).

A cadeia sueca de mobiliário Ikea anunciou o lançamento de um móvel para sala, intitulado Uppleva, que inclui um ecrã de televisão plasma com todos os cabos integrados, bem como um leitor de DVD e Blu-Ray. O móvel começará a ser comercializado em Junho em Estocolmo, Milão, Paris, Gdansk e Berlim, noticia o Marketing News.

Paralelamente, a Ikea lançou uma campanha interactiva onde destaca, mais uma vez, a sua capacidade de ganhar espaço. Assim, reduziu uma loja inteira, com mais de 2800 produtos, num banner de 300 por 250 pixeis. Quando o utilizador move o rato sobre o banner, a imagem do produto vai aumentando, sendo mesmo possível adquiri-los. A criatividade pode ser vista no site “Smallest Store in the World”  (A Loja Mais Pequena do Mundo).

O Banco Best, instituição financeira que actua nas áreas de Banking, Asset Management e Trading, apresenta-se, a partir de hoje, com uma imagem renovada. Best Bank passa a ser a identidade corporativa, numa estratégia que «confirma a maturidade, a excelência e o carácter global do banco que nos últimos anos internacionalizou a sua oferta de produtos e serviços», informa à Marketeer Bruno Monteiro, director de Marketing da instituição.

O rebranding tem por objectivo alinhar a imagem materializada no logótipo da marca com o posicionamento actual do banco. A imagem reflecte-se, desta forma, no carácter global da oferta da instituição, e no seu perfil de clientes, «sofisticados e cosmopolitas», como afirma o mesmo responsável. Estes elementos encontram-se, aliás, patentes na assinatura do, agora, Best Bank: “Personal Investments Worldwide.”

Em termos gráficos, o anterior “b” minúsculo e o círculo, fazia lembrar as empresas “dot-com”, dão lugar ao “B” maiúsculo, na procura por «salientar o crescimento e a evolução do banco», faz notar Bruno Monteiro. O tipo de letra, por sua vez, tornou-se «mais coeso», remetendo para «uma tecnologia actual e transmitindo rigor e solidez», continua o responsável com o pelouro de Marketing.

Já a cor foi alterada para um tom «mais prestigiante e, simultaneamente, mais versátil», vai enumerando Bruno Monteiro, que reforça que «o novo visual do Banco Best visa espelhar o posicionamento da marca no seu sector: um banco universal, sólido, e inovador, com ambição mundial».

A criação da nova identidade e a sua aplicação em vários suportes de comunicação ficou a cargo da Euro RSCG. Já o investimento alocado ao rebranding, Bruno Monteiro prefere não precisar, adiantando apenas que o valor se coaduna com «a importância do projecto e com o contexto de mercado actual».

A nova imagem será comunicada em imprensa, rádio e internet, através de uma campanha promocional que responde ao mote “UP”, criando uma relação entre o “UPscale” da imagem e o “Upgrade” da oferta, com a exclusividade dos clientes. A campanha contempla ainda o sorteio de uma viagem ao Dubai, com estadia no Hotel Armani, no edifício Burj Khalifa, o mais alto do mundo. Além disso, na campanha é comunicado o Depósito Up, um depósito a prazo com condições especiais.

No fundo, explica Bruno Monteiro, a campanha tem por objectivo não só divulgar a marca e aumentar a sua notoriedade, como captar novos clientes e reforçar o envolvimento com os actuais.

De referir que o Best Bank, que conta na sua estrutura accionista com o Grupo Banco Espírito Santo, tem cerca de 64 mil clientes e sete centros de investimento em Portugal.

A operadora móvel vai mudar de assinatura. O “Até já” dá lugar a um “Vamos Lá”, uma alteração que inicia, segundo a TMN, um movimento de compromisso com o país.

Retirar do ar a campanha da EDP “Pela Energia do Amanhã”, protagonizada por filhos de colaboradores da empresa, é o objectivo da Associação Portuguesa de Direito do Consumo (APDC), que ontem pediu à Procuradoria-Geral da República para interpor uma acção judicial nesse sentido. Citado pela Lusa, Mário Frota, presidente da associação, argumenta que “os menores só podem ser intervenientes principais nas mensagens publicitárias em que se verifique existir uma relação directa entre eles e o produto ou serviço veiculado”, defendendo que as crianças, pela sua vulnerabilidade, têm de ser protegidas e que essa protecção está consagrada no número 2 do artigo 14 do Código da Publicidade. Razão por que, diz, “fizemos a participação ao procurador geral da República para que mande cessar de imediato a campanha, porque é lesiva dos interesses das crianças”.

A campanha, que a APDC considera “manifestamente ilegal”, tem como mote o claim “Pela Energia do Amanhã” e marca presença em televisão, imprensa, rádio, internet, cinema e outdoor. Com criatividade assinada pela BAR e planeamento de meios assegurado pela Mediaedge:cia, a campanha conta com um spot foi realizado por Diamantino Ferreira e produzido pela Caravan, cujas filmagens decorreram em Portugal, Brasil e Estados Unidos, sendo protagonizada pelos filhos dos colaboradores da EDP. Contactada pelo M&P, a agência preferiu, para já, não fazer quaisquer comentários relativamente a esta questão.

Fonte: Meios & Publicidade

O Azeite Gallo acaba de lançar em exclusivo no mercado nacional uma edição limitada de novas garrafas, como o objetivo de homenagear Portugal, valorizando o património nos âmbitos do Fado, do Mar e da Arte. Esta iniciativa tem o intuito de reforçar a ligação e aposta da marca na sua Portugalidade, junto dos consumidores.

Esta nova edição limitada constituída por três garrafas em vidro escuro pretende valorizar e enaltecer o que Portugal tem de melhor, aliando a qualidade do Azeite Gallo aos valores como inovação, expertise e Portugalidade.

"Desta maneira, agradecemos a todos os portugueses que contribuíram para a história e cultura do nosso País, às quais está também intrinsecamente ligado o Azeite Gallo, que é o azeite de português de referência", sublinhou Sara Oliveira, diretora de Marketing da Gallo Worldwide.

Para a divulgação da nova edição a marca apostou em muppis que foram inteiramente desenvolvidos pela agência Simple Blue.

Fonte: Briefing

A Mango fechou o exercício de 2011 com uma facturação de 1.408 milhões de euros, o que representa um aumento de 11% face ao ano anterior. Em comunicado, a empresa informa que 82% da facturação global corresponde aos mercados externos e 18% ao mercado interno.

A facturação correspondente à venda ‘online’ da empresa em 2011 subiu para 36,2 milhões de euros, o que corresponde a um crescimento de 72% face a 2010. Para este ano a empresa prevê continuar a expansão ‘online’ e duplicar a facturação.

A cadeia espanhol prevê investir 140 milhões de euros este 2012, prosseguindo com a sua expansão internacional e reforçando em número de pontos de venda. A Mango tem 11 mil empregados em todo o mundo e mais de 2.400 pontos de venta em 107 países, número que aumentará mais ainda este ano.

Fonte: Marketeer